douyu,媒体:茅台运营战略发作180度大转弯 非高端品牌将被放弃,路路通

刚刚传出建立营销公司不久,茅台又传出了运营战略发作严重调整

周三晚间,彭博征引知情人士称,贵州茅台集团的新任董事长李保芳正逐渐推翻上一任行动。 跟着李保芳就任,该集团正在叫停定制化事务,出产非高端品牌的分公司也在关停,出产资源正归向上市公司。

事实上,本年年初就有相关音讯传出。本年2月网传茅台集团已发布告诉,全面中止定制、贴牌和未经批阅产品三项事务。

财经网在向贵州茅台酒股份有限公司求证时,对方回应称没有接到相关告诉。财经网征引剖析人士称,假如这份文件是真的,那么能够理解为茅台是”为了防备无序开发关于茅台主品牌的损伤,强化茅台品牌价值”。

实际上,质量和品牌已经成为了茅台的关键词。

在上一年年末举办的2018年度贵州茅台酱香酒全国经销商联谊会上,李保芳指出,往后很长一段时期便是两大重要任务——做质量和树品牌。

换帅一周年

从上一年5月以来,贵州茅台换帅正好通过一周年的时刻。

上一年5月11日,贵州茅台正式发布公告,袁仁国同志不再担任我国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长和法定代表人,由李保芳接任。

本年5月,袁仁国被免贵州省政协等职务。贵州播送电视台微信大众号“动态贵州”报导, 5月5日政协第十二届贵州省委员会常务委员会第十次会议决定,免除袁仁国同志政协第十二届贵州省委员会常务委员、经济委员会副主任、省政协委员职务。

换帅后的贵州茅台,最杰出的改动之一便是减少经销商数量。

2018年年报显现,陈述期内减少茅台酒经销商437 家。进入2019年,减少经销商还在持续,本年一季度陈述显现,陈述期内国内经销商数量减少533个。

营销战略大调整

除了减少经销商,茅台营销战略也发作了严重调整。

本年五一小长假后的榜首作业日,茅台集团揭牌建立了一家营销子公司“贵州茅台集团营销有限公司”。但是这一音讯却掀起了轩然大波,并让贵州茅台收到了上交所的作业函。

投资者质疑的焦点在于,贵州茅台此举涉嫌向大股东运送利益。

一位名为“茅台900元真不算高”的微博用户指出,茅台酒是当时紧俏货,全国商超都是拼个头破血流才干拿到经销权,而贵州茅台集团营销有限公司就因为是茅台大股东的子公司,能够不走任何招投标程序轻松地独家拿到10倍以上出售量的经销权,以为这是显着的利益运送和相关买卖。

华尔街见识指出,问题的症结在于,贵州茅台旗下已经有一家出售公司,贵州茅台的大股东茅台集团另立营销子公司实际上是在与上市公司贵州茅台抢夺利益、并将上市公司的净利润搬运到了集团层面。

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